डिजिटल बिलबोर्डवर जाहिरातीची जागा कशी विकायची

अनेक गुंतवणूकदार प्रवेश करतातडिजिटल बिलबोर्ड उद्योगविश्वास आहे की एकदा स्क्रीन स्थापित झाल्यानंतर, जाहिरातदार स्वाभाविकपणे दिसून येतील.

सराव मध्ये, प्रदर्शन स्वतःच व्यवसाय मॉडेलचा एक भाग आहे.

ज्या कंपन्या आउटडोअर डिजिटल बिलबोर्ड प्रकल्पांमधून जोरदार परतावा मिळवतात त्या सहसा जाहिरात विक्री धोरणे विकसित करण्यात जितका वेळ घालवतात तितकाच वेळ ते LED डिस्प्ले उपकरणे निवडण्यात घालवतात.

बिलबोर्ड खरेदी करण्यापूर्वी, जाहिरातींची यादी सामान्यत: कशी विकली जाते आणि आउटडोअर मीडिया निवडताना जाहिरातदार प्रत्यक्षात काय पाहतात हे समजून घेणे योग्य आहे.

बहुतेक जाहिरातदारांना पिक्सेल पिच, रिफ्रेश रेट किंवा कॅबिनेट डिझाइनमध्ये स्वारस्य नाही.

त्यांना एका गोष्टीची काळजी आहे:

हा बिलबोर्ड त्यांना संभाव्य ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्यास मदत करू शकतो का?

डिजिटल बिलबोर्ड संधी सादर करताना, मीडिया ऑपरेटर विशेषत: यावर लक्ष केंद्रित करतात:

दैनिक रहदारी खंड

प्रेक्षक लोकसंख्याशास्त्र

पाहण्याची वेळ

स्थान दृश्यमानता

जाहिरात वारंवारता

उदाहरणार्थ, रेस्टॉरंट चेन कोणते LED मॉड्यूल वापरतात यापेक्षा दररोज किती वाहने बिलबोर्ड पास करतात हे विचारण्याची अधिक शक्यता असते.

म्हणूनच यशस्वी बिलबोर्ड ऑपरेटर जाहिरातदारांशी संपर्क साधण्यापूर्वी ट्रॅफिक आकडेवारी, स्थान फोटो आणि प्रेक्षक डेटा दर्शविणारी एक साधी मीडिया किट तयार करतात.

चा एक फायदाडिजिटल बिलबोर्ड जाहिरातएकच स्क्रीन अनेक जाहिरातदारांना सेवा देऊ शकते.

पारंपारिक मुद्रित होर्डिंगच्या विपरीत, डिजिटल डिस्प्ले जाहिरातींचा वेळ फिरवत शेड्यूलमध्ये विभागण्याची परवानगी देतात.

उदाहरणार्थ:

स्थानिक रेस्टॉरंट्स

रिअल इस्टेट एजन्सी

ऑटोमोटिव्ह डीलर्स

किरकोळ दुकाने

कार्यक्रम आयोजक

सर्व समान बिलबोर्ड शेअर करू शकतात.

एका ग्राहकाला संपूर्ण स्क्रीन विकण्याऐवजी, ऑपरेटर अनेकदा यावर आधारित जाहिरात स्लॉट विकतात:

रोजच्या नाटकांची संख्या

मोहिमेचा कालावधी

दिवसाची वेळ

जाहिरात वारंवारता

हे अतिरिक्त बिलबोर्ड स्थानांची आवश्यकता न ठेवता जाहिरात यादी वाढवते.

अनेक नवीन बिलबोर्ड ऑपरेटर लगेच राष्ट्रीय ब्रँडवर लक्ष केंद्रित करतात.

प्रत्यक्षात, सुरुवातीच्या काळात स्थानिक व्यवसाय मिळवणे सहसा सोपे असते.

सामान्य डिजिटल बिलबोर्ड जाहिरातदारांमध्ये हे समाविष्ट आहे:

रेस्टॉरंट्स

खरेदी केंद्रे

कार डीलरशिप

वैद्यकीय दवाखाने

फिटनेस केंद्रे

स्थानिक कार्यक्रम

या व्यवसायांमध्ये अनेकदा लवचिक विपणन बजेट असते आणि त्यांना भौगोलिक लक्ष्यीकरणाचा फायदा होतो.

त्यांच्या ग्राहकाजवळ असलेल्या बिलबोर्डमुळे तत्काळ जाहिरातीच्या किंमती मिळू शकतात.

अनुभवी जाहिरातदार मैदानी जाहिरातींसाठी वचनबद्ध होण्यापूर्वी मोजता येण्याजोग्या माहितीची मागणी करतात.

डेटा प्रदान करणे जसे की:

दैनंदिन रहदारीची संख्या

जवळपासचे व्यापारी जिल्हे

लोकसंख्येची घनता

रहदारीचे प्रमुख मार्ग

जाहिरात दरांचे समर्थन करण्यात मदत करू शकते.

हे एक कारण आहे की अनेक व्यावसायिक मीडिया ऑपरेटर नवीन बिलबोर्ड प्रकल्प लाँच करण्यापूर्वी प्रेक्षक मापन आणि रहदारी विश्लेषणामध्ये गुंतवणूक करतात.

जाहिरातींचे प्रदर्शन जितके अचूकपणे प्रदर्शित केले जाऊ शकते, तितकेच दीर्घकालीन जाहिरात करारांना आकर्षित करणे सोपे होईल.

प्रत्येक जाहिरातदाराला बारा-महिन्यांचा करार हवा असतो असे नाही.

अनेक स्थानिक व्यवसाय जाहिरातींच्या कामगिरीची चाचणी घेण्यासाठी लहान मोहिमांना प्राधान्य देतात.

यशस्वी बिलबोर्ड ऑपरेटर सहसा ऑफर करतात:

साप्ताहिक मोहिमा

मासिक मोहिमा

हंगामी जाहिराती

इव्हेंट जाहिरात पॅकेजेस

हे नवीन जाहिरातदारांसाठी प्रवेशाचा अडथळा कमी करते आणि उपलब्ध जाहिरात यादी भरण्यास मदत करते.

कालांतराने, जर मोहिमेची कामगिरी अपेक्षा पूर्ण करत असेल तर अल्प-मुदतीचे जाहिरातदार अनेकदा दीर्घकालीन-क्लायंट बनतात.

सर्वोत्तम बिलबोर्ड स्थान देखील खराब जाहिरात सामग्रीची भरपाई करू शकत नाही.

रस्त्याच्या कडेला असलेल्या डिजिटल जाहिरातींसाठी, संदेश काही सेकंदात समजण्यास सोपे आणि सोपे असावेत.

अनेक व्यावसायिक ऑपरेटर शिफारस करतात:

लहान मथळे

मोठा मजकूर

ब्रँडिंग साफ करा

मजबूत व्हिज्युअल कॉन्ट्रास्ट

गर्दीच्या डिझाइनपेक्षा.

जाहिरातदार सामान्यतः चांगले परिणाम मिळवतात जेव्हा बिलबोर्ड सामग्री विशेषतः बाह्य दृश्य परिस्थितीसाठी डिझाइन केलेली असते.

पारंपारिक होर्डिंग सामान्यत: एका वेळी एका जाहिरातदाराकडून कमाई करतात.

डिजिटल बिलबोर्ड सिस्टम ऑपरेटरना एकाच स्थानावरून अनेक जाहिरातींच्या संधी निर्माण करण्यास अनुमती देतात.

हे एक कारण आहे की प्रमुख मैदानी जाहिरात कंपन्या डिजिटल पायाभूत सुविधांमध्ये गुंतवणूक करणे सुरू ठेवतात.

मीडिया ऑपरेटरसाठी, फक्त स्क्रीन स्थापित करणे हे ध्येय नाही.

वर्षभर अनेक ग्राहकांना वारंवार विकता येणारी जाहिरात यादी तयार करणे हे उद्दिष्ट आहे.

नवीन गुंतवणूकदारांनी केलेली सर्वात मोठी चूक म्हणजे जाहिरात विक्री धोरण विकसित करण्यापूर्वी एलईडी बिलबोर्ड खरेदी करणे.

स्क्रीन आकार, पिक्सेल पिच किंवा स्थापना स्थान निवडण्यापूर्वी, अनेक प्रश्नांची उत्तरे देणे योग्य आहे:

लक्ष्य जाहिरातदार कोण आहेत?

जवळपास किती व्यवसाय चालतात?

कोणते जाहिरात दर वास्तववादी आहेत?

मोहिमांचे व्यवस्थापन कसे केले जाईल?

किती टक्के जाहिरात यादी विकली जाणे अपेक्षित आहे?

सर्वात यशस्वी बिलबोर्ड प्रकल्प सामान्यत: डिस्प्ले स्पेसिफिकेशन शीटऐवजी स्पष्ट कमाई योजनेसह सुरू होतात.

या कारणास्तव, अनुभवी गुंतवणूकदार अनेकदा जाहिरातींच्या मागणीचे प्रथम मूल्यांकन करतात आणि दुसरे LED डिस्प्ले सोल्यूशन निवडतात.